青岛家具品牌调整闯市场

来源:安顺家居装修网 发布时间:2019-07-16

青岛家具品牌调整闯市场

近日,中国青岛家具品牌发展高峰论坛会暨SCM山东用户体验中心揭牌仪式在青岛举行,本次高峰论坛上,意大利SCM的木工机械设备正式进入青岛,其山东用户体验中心在株洲路155号落成。

今年以来,青岛家具行业也受上游房地产调控政策的影响,加之原材料价格、人工成本上涨等因素的影响,家具市场仍未走出严冬。

青岛市家具协会执行会长兼秘书长单青川说:在市场竞争日益激烈的今天,家具行业从业者都开始意识到,唯有加快品牌调整,提供品质服务才是制胜关键。为此,青岛市家具协会组织家具品牌发展高峰论坛,邀请家具企业负责人,共同商讨企业发展之道。

家具销售形势严峻

今年以来,消费者在房地产市场不景气的影响下,家具消费信心不足,市场竞争加剧。家具市场逐渐低迷,家具出口出现困难,出口企业转内销,造成竞争更激烈。家具销售市场增长过快,市场份额分摊,单位面积销售额在下降,企业销售成本提高,外销市场不景气,国内市场也不如意。许多家具企业负责人告诉,近几年,家具行业的人力资源成本大幅增加,企业利润进一步摊薄。

在人工费用不断上升的情况下,设备的重要性已经逐渐提高。海燕置业集团总经理矫立岩说:只有好设备才能成就好品牌,好设备能够大大提高加工质量和效率,降低生产成本。对此,青岛沃富特机械制造公司总经理朱绍华说:意大利SCM作为世界领先的木工机械设备公司,其产品以后可以在青岛直接体验,也为青岛的家具木制品行业提供了发展的契机和便利条件。

品牌企业逆势增长

随着社会的发展,人们对家具产品的要求也越来越高,从最初的看价格,到比质量、挑款式,再到绿色环保、提升到品牌消费的层面

青岛家具品牌调整闯市场

。特别是近几年,80后消费群体占到家具绝对的消费比例。单青川说:80后消费群体有很明确的消费观念,他们更注重环保、品质和品牌。

论坛会上,青岛市家具协会会长、青岛一木集团总经理殷兆坤认为,在目前的行业形势下,品牌之路很难走。殷兆坤说:作为品牌之都,青岛的家具行业更要重视品牌的培育、宣传和保护,充分利用好这一优势,让家具有一席之地。

在零售市场整体出现波动之时,青岛市的品牌家具企业积极调整产品线,并以更加主动的姿态迎合市场,洗牌加剧的同时细分也加快,整个行业在不断完善,品牌企业取得了逆势增长。以青岛良木集团为例,作为青岛最大的家具出口企业,集团的国外订单也从最初的大小通吃调整为趋向高附加值,不断跟随消费者的需求去提升产品的品质要求,产品得到市场和消费者的认可。良木集团总经理王刚说:尽管受到国内外市场的影响,但良木集团生产一直比较正常,很稳健的发展。

行业内企业需协作

越是冷淡的市场越能凸显出家具的品牌价值,企业发展需要把握核心,注重品质和服务,创新营销方式和方法,才能立于不败之地。在营销方面,家具行业也更是火力全开,变被动为主动,多种方式积极营销。毕竟,有创新、有吸引力的营销活动,不但可以在短期内带来较大数额的销售签单,也可以在淡季里聚集人气,助力企业发展。

目前,优菲家居走的是工程为上的路径,在原先工程配套业务基础上,开拓了以山东为中心的渠道加盟络,呈现出了工程推动零售、零售反哺工程两大市场渠道同步发展的新市场格局。对此,青岛裕丰汉唐木业有限公司总经理漆勇说:今年公司的产值将达到1.5亿元,优菲凭借独特的营销模式呈现出了业绩倍增的发展趋势,发展速度领先于行业内其他企业。

在他看来,更重要的是行业内部要连成一体,协同作战。漆勇说:较大的工程单,一家企业很难承担,需要各家企业发挥自己的优势,共同完成,所以这时的资源整合就非常重要。


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